月餅包裝一直以來(lái)都是營(yíng)銷的重點(diǎn)，讓你的節(jié)日禮盒更加吸引人，成為商家們爭(zhēng)相借助的手段。文章將從四個(gè)方面，包括文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇以及特殊功能等，詳細(xì)分享月餅包裝設(shè)計(jì)成功案例。通過(guò)對(duì)這些成功案例的分析，相信能夠?qū)υ嘛灠b設(shè)計(jì)提供靈感與啟發(fā)。

一、文化內(nèi)涵

在中國(guó)文化中，月餅代表著團(tuán)圓和和睦。因此，在月餅包裝的設(shè)計(jì)上，文化內(nèi)涵的表達(dá)必不可少。2018年香港太子餅家推出一款名為“八仙過(guò)海”的月餅禮盒，以八仙的形象來(lái)代表團(tuán)員圓滿、歡樂(lè)的主題，珍藏價(jià)值更受到年輕人的熱捧。

相信不少人還記得前一陣子在社交媒體上熱傳的蒙牛2019年開(kāi)學(xué)季定制禮盒——“望遠(yuǎn)鏡”月餅禮盒。這款禮盒具備擺放功能，把月餅放在里面，透過(guò)望遠(yuǎn)鏡設(shè)計(jì)感十足地欣賞著整個(gè)宇宙。這種設(shè)計(jì)不僅跟蒙牛“星空日歷”的主題相呼應(yīng)，也有強(qiáng)烈的探索和未來(lái)感，讓人聯(lián)想到開(kāi)學(xué)季的膜拜之心。

此外，在文化元素中加入可直接觸及人心的當(dāng)?shù)卦兀軌蜃屓藢?duì)禮盒產(chǎn)生認(rèn)同感。在新加坡，頌良(Songhe)公司推出了一款民族特色的豬肉絲月餅，并且將泰國(guó)和福建兩個(gè)地方的元素，結(jié)合在月餅禮盒上。文化內(nèi)涵的深入挖掘與融合，讓包裝設(shè)計(jì)更具有人文氣息，也更切合顧客所期待的節(jié)日氛圍。

二、外觀設(shè)計(jì)

外觀設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品魅力的重要體現(xiàn)。2019年圓明園盛世江南月餅禮盒外觀就是一道美麗的風(fēng)景線，贏得了廣泛贊譽(yù)。該款月餅禮盒精美絕倫，金色軟盒內(nèi)部的橋與水，把中國(guó)的傳統(tǒng)文化意象與新時(shí)代風(fēng)尚相融合，讓人們不僅僅是看到了月餅，更好地領(lǐng)略到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

而“港澳通行月餅禮盒”更是以香港、澳門的建筑為主題，以重坊式木屋為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)點(diǎn)綴以傳統(tǒng)的樓宇和郵筒，透過(guò)禮盒設(shè)計(jì)將香港澳門的景象完整呈現(xiàn)在人們面前。

有情懷更有氣質(zhì)，瓶身造型獨(dú)特，包裝設(shè)計(jì)能夠宣揚(yáng)品牌元素，在外觀設(shè)計(jì)上凸顯品牌形象，更能夠促進(jìn)品牌知名度的提高。

三、材質(zhì)選擇

月餅包裝的材質(zhì)主要包括紙箱、塑料盒、鐵盒、以及木制品等等。在德芙2019中秋節(jié)限量禮盒中，由臺(tái)灣設(shè)計(jì)師倪輯設(shè)計(jì)，黑白熊造型別具匠心，采用日本進(jìn)口食品級(jí)塑料制成，令消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)更加放心，也能夠節(jié)約環(huán)保資源，體現(xiàn)了節(jié)日和環(huán)保意識(shí)的并重。

江年味道推出的萬(wàn)里長(zhǎng)城月餅禮盒，該款禮盒以最重要的中國(guó)元素之一——長(zhǎng)城，作為立體擺件制作，塑性感很好，所選用的是仿古紙箱材質(zhì)，顯得非常古樸大氣，彰顯著文化印記，更在材料上浸透了中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素。

通過(guò)對(duì)材質(zhì)的巧妙運(yùn)用，可以以不同的材質(zhì)呈現(xiàn)出營(yíng)造出不同的氛圍。合理地運(yùn)用材質(zhì)，不僅能突出產(chǎn)品和品牌的形象，也能為消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加豐富、多樣的外觀項(xiàng)目。

四、特殊功能

在外觀精美、品質(zhì)優(yōu)越的前提下，特殊功能的加入能夠讓月餅禮盒更富有創(chuàng)意，讓消費(fèi)者在購(gòu)買禮盒的時(shí)候還能夠享受到更多的驚喜和樂(lè)趣。例如2018，福星高照月餅禮盒就加入了LED燈帶的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)禮盒在各種環(huán)境下都能夠吸引人們的目光。

在設(shè)計(jì)中加入手寫(xiě)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是一種不錯(cuò)的方式，Apples Diner就是一家嘗試這種方式的品牌。其設(shè)計(jì)的月餅禮盒底部透明的設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者看到內(nèi)盒中的月餅。同時(shí)，底部的手寫(xiě)字體也更好地表達(dá)了品牌的文化理念。

通過(guò)特殊功能的設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者在驚喜和新奇的體驗(yàn)中感受到產(chǎn)品的魅力，并且對(duì)品牌產(chǎn)生更加深刻的印象。

總結(jié)：

從文化內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇以及特殊功能等四個(gè)方面進(jìn)行的案例分析，可以看到在月餅包裝設(shè)計(jì)上，要想打動(dòng)消費(fèi)者，創(chuàng)意與實(shí)用是相輔相成的。在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，合理地運(yùn)用新型制作技術(shù)與材質(zhì)，創(chuàng)意地設(shè)計(jì)會(huì)讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)重獲新生。在提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量的同時(shí)，月餅包裝設(shè)計(jì)也要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)綠色發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

因此，在包裝設(shè)計(jì)中，扎實(shí)的文化積淀、創(chuàng)意與環(huán)保相結(jié)合，都是包裝設(shè)計(jì)的主要課題。只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，創(chuàng)造出更多人們眼中令人心曠神怡，令人喜愛(ài)的月餅包裝創(chuàng)意。

通過(guò)對(duì)“月餅包裝設(shè)計(jì)成功案例”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

月餅包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

月餅包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：月餅包裝設(shè)計(jì)成功案例