簡約日化品包裝設(shè)計欣賞-簡約日化品包裝設(shè)計欣賞精致而不失簡潔

時間 - 2023年05月23日

本文旨在從品牌價值、設(shè)計理念、細節(jié)處理、與消費者的互動等四個方面探討簡約日化品包裝設(shè)計的魅力所在。通過分析多種設(shè)計案例，發(fā)現(xiàn)簡約風(fēng)格應(yīng)用在日化品包裝設(shè)計中常常表現(xiàn)出一種精致而不失簡潔的美感，讓人們對于包裝設(shè)計不再只滿足于其“外表”，更多地關(guān)注其背后隱含的品牌文化內(nèi)涵和情感共鳴。

一、品牌價值：簡約美學(xué)構(gòu)建品牌形象

品牌是包裝設(shè)計中的重要元素，簡約風(fēng)格常常被運用于日化品的品牌設(shè)計中。相比于繁雜復(fù)雜的造型或者過分簡單的設(shè)計，簡約的風(fēng)格更容易被人們記住。Simple（簡約）是一種鮮明的品牌文化特征，不僅能夠構(gòu)建品牌形象，也能夠傳達品牌的核心價值。例如，The Ordinary品牌采用的簡潔的白底黑字配色，極簡的設(shè)計風(fēng)格極大地提升了產(chǎn)品高性價比、技術(shù)含量的信任度，并且讓我們更加信任這個品牌，愿意嘗試這個品牌的產(chǎn)品。因此，簡約日化品包裝設(shè)計與品牌價值密不可分。

再如，極簡主義中國風(fēng)的日化品牌Broc & Bells，以線條簡單為主，將極簡主義運用到極致。包裝設(shè)計中采用了大面積的素白色和極少的字體和極簡的線條設(shè)計，展示出了設(shè)計的精致和美感。讓人感覺舒適、安逸的同時營造了一種唯美的氣息。在這里，我們看到品牌與簡約日化品包裝設(shè)計的深度結(jié)合。

從品牌的角度出發(fā)，簡約設(shè)計的包裝不僅具備美觀性，還可極大地提高消費者對品牌的認知度和記憶度。筆者認為，簡約日化品包裝設(shè)計能夠有效地傳達品牌的情感價值、產(chǎn)品特點和品牌理念，這正是它被廣泛運用的重要原因之一。

二、理念設(shè)計：做到“精致”而不失“簡約”

簡約日化品包裝設(shè)計中，設(shè)計理念的制定和表達尤為重要。所謂理念設(shè)計，就是將品牌文化和設(shè)計元素互相融合，創(chuàng)造出一種獨特的感受和高度一致的視覺效果。例如，微軟Surface的產(chǎn)品包裝，采用一份嚴(yán)謹?shù)墓I(yè)設(shè)計風(fēng)格，這種工業(yè)感是簡約設(shè)計風(fēng)格的延續(xù)，使其看起來更為穩(wěn)重、高端。又以Kiehl’s雅詩蘭黛為例，Kiehl’s賦予形象類似“藥妝”品的美學(xué)，讓消費者感受到這是一種科技含量較高的護膚品。包裝簡單、標(biāo)識清晰，在表達專業(yè)、嚴(yán)謹、不懈創(chuàng)新的同時使其更具藝術(shù)感和美感。

而理念設(shè)計的核心在于，在“簡約”的前提下，做到“精致”。彰顯精致設(shè)計的優(yōu)美性，可以從色彩、質(zhì)感等方面入手。例如，口紅包裝既可以保留簡約的優(yōu)美性，又可以提高質(zhì)感，采用金屬材質(zhì)的物理屬性來營造出口紅具有高質(zhì)感的畫面。再如，SCINIC爽膚水，在保持簡約風(fēng)格的基礎(chǔ)上，為瓶身加厚同時表面光滑，拿在手中非常舒適。精細的設(shè)計和制造工藝賦予了產(chǎn)品更高的質(zhì)感和更好的使用體驗。

可以說，好的理念設(shè)計是簡約日化品包裝設(shè)計的靈魂所在，其“精致”而不失“簡約”的特點也為本類產(chǎn)品標(biāo)識符提高了更多的附加價值。

三、細節(jié)處理：造就設(shè)計精益的美感細節(jié)

簡潔意味著設(shè)計舍棄一切不必要的細節(jié)，但是任何一種產(chǎn)品包裝設(shè)計都不可能完全不包含細節(jié)。因此，為了保持簡約設(shè)計的精致性，設(shè)計師需要通過更加精細的細節(jié)處理來解決這些矛盾。細節(jié)處理是簡約日化品包裝設(shè)計中不可忽視的因素，它能夠讓產(chǎn)品更加精細、高端，且能更好地展示品牌的文化內(nèi)涵。

例如，Elemis的產(chǎn)品包裝設(shè)計采用白色背景，黑色字體，大大減少了多余的細節(jié)，僅保留必備的元素，并通過設(shè)計精細的圖形，為包裝設(shè)計添加了流暢感及優(yōu)美感觀。同樣，Davines品牌采用抽象的線條和漂亮的色彩，通過對細節(jié)的刻畫，讓整個包裝精致而不失簡約，并且賦予產(chǎn)品新的元素。總之，細節(jié)處理可以讓包裝設(shè)計更加優(yōu)美、精細、流暢，展現(xiàn)出更高的設(shè)計精益感。

四、與消費者的互動：打造更佳的用戶體驗

優(yōu)秀的包裝設(shè)計除了可以傳達品牌理念和商品信息，還可以與消費者之間進行一種優(yōu)秀的互動，創(chuàng)造良好的用戶體驗。打造良好的用戶體驗，可以從交互體驗、使用場景、品牌渠道等方面入手，增加消費者的使用體驗和品牌滿意度。例如，靠品牌的MM Beauty Daily，就將可重復(fù)的水瓶包裝轉(zhuǎn)變成一個奇妙的盛宴，并在包裝上掃描二維碼，從而解鎖一份獨家優(yōu)惠券，讓消費者使用更方便，并提高了消費者對品牌的忠誠度。

此外，消費者不僅欣賞產(chǎn)品本身，還包括對產(chǎn)品的認知、情感共鳴等方面。好的包裝設(shè)計不僅可以引起消費者的好感，還可以讓他們感受到品牌傳達出來的文化內(nèi)涵。Sophie la Giraffe嬰兒牙膠，采用了深色背景，結(jié)合可愛的動物形象和簡單的構(gòu)造，漂亮而和諧。其包裝設(shè)計體現(xiàn)了品牌活力、專業(yè)、創(chuàng)新的品牌風(fēng)格與日化品的產(chǎn)品屬性。消費者在使用Sophie la Giraffe嬰兒牙膠時，能夠感受到品牌本身傳達出的愉悅、輕松的快感，提升使用價值和品牌影響力。

簡約日化品包裝設(shè)計的互動性具有極大的潛力，它將品牌、消費者、產(chǎn)品等要素有機地結(jié)合起來，創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的用戶體驗，并達到品牌效應(yīng)最大化的目的。

總結(jié)：

簡約日化品包裝設(shè)計體現(xiàn)了精致而不失簡潔的美感特點，它既是品牌形象的建立，也是品牌理念的表現(xiàn)。好的簡約設(shè)計需要具有良好的理念設(shè)計、細節(jié)處理和與消費者互動等特點，而“精致”而不失“簡約”更是實現(xiàn)簡約日化品包裝設(shè)計的必經(jīng)之路。在包裝設(shè)計中，品牌價值、設(shè)計理念、細節(jié)處理和與消費者的互動共同構(gòu)成了簡約日化品包裝設(shè)計的關(guān)鍵元素。我們需要關(guān)注這些元素，并結(jié)合設(shè)計實踐提升自身設(shè)計水平，打造更高品質(zhì)的日化品包裝設(shè)計。

通過對“簡約日化品包裝設(shè)計欣賞”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：